最近有兩件事刺痛了外貿(mào)人的神經(jīng)，第一是某上市平臺無理由關(guān)停店鋪，另一個(gè)是阿里巴巴遭遇危機(jī)被媒體口誅筆伐。兩個(gè)大平臺在間隔不久的時(shí)間里都發(fā)生了大事，這無疑是為我們敲響警鐘。

外貿(mào)企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣的方法有很多，比如B2B平臺、社交媒體等，但是最近幾年，越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始做獨(dú)立網(wǎng)站。獨(dú)立網(wǎng)站到底具備哪些優(yōu)勢？

01 提升企業(yè)形象

建立獨(dú)立的營銷型網(wǎng)站，可以對外宣傳企業(yè)的概況、產(chǎn)品以及服務(wù)品質(zhì)，充分展示企業(yè)的專業(yè)程度。發(fā)布在網(wǎng)站上的信息可以制作得較為詳盡，包括產(chǎn)品的各種性能參數(shù)、使用說明等，并且能利用圖文聲像并茂的網(wǎng)頁宣傳企業(yè)的品牌形象，為企業(yè)的產(chǎn)品走向國際打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

02 積累客戶資源

獨(dú)立網(wǎng)站可以對來訪者的信息進(jìn)行記錄，或者留下聯(lián)系方式。這樣所有對產(chǎn)品感興趣的客戶或潛在客戶的信息都會被保留下來，就有了二次銷售的機(jī)會。

而且有了獨(dú)立網(wǎng)站后，就有了自己網(wǎng)絡(luò)營銷的主陣地，通過長時(shí)間的積累能形成自己的客戶數(shù)據(jù)庫，也為郵件營銷和社交媒體營銷提供了條件。

03 競爭強(qiáng)度低

由于B2B平臺上賣家眾多，基本上是無差別競爭，要獲得客戶，除非有無法替代的產(chǎn)品特點(diǎn)，否則就只有拼價(jià)格一條路。所以高競爭強(qiáng)度的必然結(jié)果就是利潤越來越薄，新客戶越來越少。

而獨(dú)立網(wǎng)站具有充分的優(yōu)勢來展示自己產(chǎn)品獨(dú)特的一面，配以恰到好處的場景、有煽動(dòng)性的產(chǎn)品視頻、已有客戶展示等等，營銷素材可以得到全方位的應(yīng)用，即使客戶仍然有回頭去B2B平臺對比價(jià)格的可能，但你留給他的印象是B2B平臺產(chǎn)品所不能比的。

04 流量質(zhì)量高

為什么很多人要用B2B平臺推廣？主要是因?yàn)锽2B平臺有很大流量，只要產(chǎn)品一上線，面對的就是獨(dú)立網(wǎng)站無法想象的大流量，這的確非常吸引剛?cè)胄械耐赓Q(mào)新人。

但外貿(mào)企業(yè)往往沒有考慮到的是B2B平臺的商家數(shù)量，同行都在一個(gè)頁面，雖然整體有一定的流量，但最終經(jīng)過二次分流后，到達(dá)你店鋪的流量也是有限的。

對于獨(dú)立網(wǎng)站來說，整體的流量雖然和B2B平臺相比少很多，但事實(shí)上每一個(gè)流量都是直接到達(dá)你自己的官網(wǎng)，不會導(dǎo)致分流，這樣下來的準(zhǔn)度無疑會高很多，也更容易產(chǎn)生詢盤，而且是高質(zhì)量的詢盤。

當(dāng)今的國際市場競爭日趨激烈，對于外貿(mào)企業(yè)來說，唯有把握營銷推廣新趨勢，不斷創(chuàng)新才有持續(xù)的競爭力，獨(dú)立網(wǎng)站在打造產(chǎn)品定位、提升企業(yè)形象、積累客戶資源等方面已經(jīng)被眾多外貿(mào)企業(yè)所認(rèn)可。