在今年天貓618收官階段，阿里巴巴董事局主席馬云和CEO張勇卻沒有一個在阿里巴巴。

　　馬云去了美國，張勇去了歐洲。

　　這是什么打法？阿里巴巴的戰(zhàn)略著眼點，或可由此探尋，而天貓618，也可以看作是阿里全球化戰(zhàn)略的一場試驗。

　　馬云在底特律：讓美國中小企業(yè)“重新認識中國”

    在天貓618高潮即將到來之際前，馬云動身前往美國，參加阿里巴巴主辦的中小企業(yè)論壇，超過3000名美國中小企業(yè)主和合作伙伴已經(jīng)將論壇門票搶購一空。

　　馬云為何選擇在這個時間點同美國中小企業(yè)界見面？據(jù)知情人士透露，這凸顯了阿里全球化的戰(zhàn)略地位，天貓618的熱度能夠有助于讓大洋彼岸有更好的體感。而且，舉辦一個專門為美國中小企業(yè)量身打造的貿(mào)易展會，也是馬云的夙愿。

　　當?shù)貢r間19日下午，美國中小企業(yè)論壇開幕前一天，馬云與密歇根州副州長Brian Calley見了面。

    這次中小企業(yè)論壇，密歇根州有637家企業(yè)注冊參加，其中103家來自底特律，Brian Calley表示，現(xiàn)在中國對密歇根州越來越重要，是和當?shù)亟?jīng)貿(mào)往來最重要的國家之一。

　　這次會談取得了實質(zhì)性結(jié)果，密歇根州將在天貓設(shè)立第一個天貓海外地方館。這也將對美國其他州有所啟發(fā)。

　　當?shù)貢r間20日，中小企業(yè)論壇在底特律開幕，馬云與美國著名電視訪談主持人查理羅斯進行了一場對談。馬云的一句話讓現(xiàn)場聽眾印象深刻，他說：“走向全球非常重要，我們希望未來不只是幫助中國公司，也能幫助全球的企業(yè)。今天，我們來到了美國，而我們的首席執(zhí)行官正在歐洲出差，東南亞也有我們的大量員工。我們不是在全球化阿里巴巴，而是在推動電商全球化，這才是我們想做的。”

　　在論壇第二天的演講中，馬云“請世界重新發(fā)現(xiàn)中國”，并再一次對美國的小企業(yè)主們說：“阿里巴巴要做的是搭建商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助全球中小企業(yè)，并使中小企業(yè)更好的參與全球化。我們旨在賦能中小企業(yè)，我們相信每一個公司都可以是亞馬遜?！?/span>

　　“過去30年美國是世界經(jīng)濟的引擎，未來30年相信也將是世界經(jīng)濟的領(lǐng)先引擎，但中國會是新的重要引擎?！?/span>

　　馬云當日的演講談及中小企業(yè)時，三次被現(xiàn)場掌聲所打斷。

　　這次馬云的美國之行無疑取得了重大成功，他的一舉一動，甚至連底特律當?shù)貦C票售罄、酒店一房難求都成為人們津津樂道的話題。

　　馬云在美國的演講視頻也成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點，柳傳志專門撰文為這次演講點贊。

　　張勇在歐洲：與頂級品牌CEO“喂鴿子”

其實，和馬云相比，天貓618期間的阿里CEO張勇更加瀟灑。

　　天貓618正進行得熱火朝天之際，張勇飛往歐洲去了，臨行前給助理發(fā)了一條釘釘說：“好好玩，我去歐洲溜達一圈，順便去喂喂鴿子?！?/span>

　　助理回復(fù)：“千萬別買禮物啊，天貓都有?！?/span>

　　“好好玩?！蓖饨缈雌饋砭o張忙碌的天貓618，對張勇而言卻是另一番云淡風輕的景象。

　　6月8日，張勇在阿里巴巴投資者日大會上，向來自全球頂級投資機構(gòu)的350多位投資人和分析師宣布： 阿里巴巴的中期目標是到2020年GMV達到1萬億美元（6萬億人民幣）；遠景目標是到2036年服務(wù)的全球消費者達到20億。

　　這個目標的達成，需要格局更加開闊的戰(zhàn)略布局。于是外界看到，僅僅5天之后，54位全球大佬匯聚阿里園區(qū)，這54家品牌總市值超過1萬億美金，張勇和他們暢聊未來愿景，詳細闡述什么是天貓的新零售。

　　張勇的歐洲之行同樣是全球化布局的一部分。

　　6月15日到6月17日，張勇在法國巴黎出席了Viva Tech峰會。這是全球知名廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F-陽獅集團和法國權(quán)威媒體《回聲報》聯(lián)合主辦的歐洲頂級科技峰會。

    在Viva Tech期間，張勇還出任了首屆創(chuàng)新大賽LVMH Innovation Award的評委，評委會成員還包括了LVMH董事會主席兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault、Apple零售高級副總裁Angela Ahrendts 等人。

　　LVMH集團主席長子Antoine Arnault還陪同逍遙子參觀了此次創(chuàng)新大賽的C2B男鞋創(chuàng)新項目，兩人同框的照片刷爆了歐洲時尚圈。

　　隨后的6月18日，張勇在法國波爾多世界頂級的法國Vinexpo酒展上，與LVMH集團執(zhí)行管理團隊成員及酒水類目負責人Christophe Navarre、波爾多副市長VirginieCalmels共同宣布，啟動第二屆99天貓全球酒水節(jié)。

　　Vinexpo 是每年最令葡萄酒愛好者期待的盛事，今年共有 2300 個參展商參展。Vinexpo和天貓戰(zhàn)略合作的消息，馬上在酒業(yè)造成了震動。在天貓的幫助下，Vinexpo上的酒商和酒莊品牌將進入中國市場，而這一計劃有望于今年落地。 分析人士指出，在國內(nèi)消費升級的趨勢下，天貓聯(lián)手Vinexpo將改變國內(nèi)葡萄酒市場格局。

　　離開波爾多，張勇又出現(xiàn)在柏林，他在世界消費品高峰論壇 (CGF)期間高效率地會見了天貓眾多核心客戶的全球CEO。世界消費品高峰論壇有“零售快消界的達沃斯”之稱，包括寶潔、歐萊雅、達能、高露潔、拜爾斯道夫、莊臣、強生、漢高在內(nèi)的世界著名快銷品品牌云集。

　　天貓618：阿里全球化戰(zhàn)略的一場試驗

　　激烈的618“戰(zhàn)事”顯然并沒有影響阿里的全球化步伐，分析人士認為，阿里實際上是將618當作了新零售的試煉場，而不是購物促銷，在維度上已經(jīng)有了明顯不同。而且，一系列全球化布局的行動出現(xiàn)在618期間，顯然也不是巧合。

　　事情的發(fā)展也做出了印證，在國內(nèi)的電商企業(yè)還在梳理618戰(zhàn)績的時候，6月28日，阿里宣布斥資約10億美元，增持東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada，持股比例將由51%大幅提升

至83%。在天貓618期間，Lazada作為“天貓出?！钡闹匾糠郑故境鰧|南亞市場的強大的影響力，而阿里大幅增持也可以看作是此次天貓618試練的收獲。

　　在天貓618期間，橫空出世的“天貓出海”幫助中國商家開拓海外市場，帶領(lǐng)12億國貨走出國門，Lazada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道也正式上線。Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點的Taobao Collection頻道也將在年內(nèi)開通。今年3月率先在Lazada開通第一個國家站點——新加坡站，短短3個月訂單量增長已超6倍。

　　與此同時，天貓國際618以成交同步大漲500%的成績收官，并再次創(chuàng)下杭州、寧波等多地的跨境進口訂單多項記錄。目前，天貓國際已引進來自歐美日韓東南亞等63個國家和地區(qū)14500個海外品牌，覆蓋3700個品類，其中8成以上通過天貓國際第一次進入中國市場。

　　應(yīng)該說，阿里巴巴的目光早已不再局限于國內(nèi)市場，隨著電商、云計算、物流、文娛等生態(tài)的成熟，以及eWTP的推進，阿里的全球化正在提速。過去兩年，阿里已在澳大利亞、法國、德國、印度、意大利、韓國、土耳其、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、英國、美國以及中國香港、中國臺灣設(shè)立辦公室。