所謂小程序，根據(jù)河南網(wǎng)絡(luò)推廣公司所了解的，它其實是一種基于場景的輕應(yīng)用，具有“開發(fā)周期短”“開發(fā)成本低”等特點。非常適合借助某個特定場景或事件進行傳播，它的推廣思維也可以遵循互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件推廣順序，也就是激發(fā)用戶傳播、研究平臺規(guī)則、借助場景推廣。

一、激發(fā)用戶傳播，場景推廣需要運營者不斷嘗試新的創(chuàng)意并吸引用戶關(guān)注，但過度依賴場景推廣，會增加運營團隊的人力成本，而且推廣效果會隨著競品增多及推廣周期變長而減弱。因此，小程序需要嘗試讓用戶在場景體驗后，自發(fā)參與產(chǎn)品推廣，從而進一步擴大產(chǎn)品的用戶數(shù)量。

1.用戶傳播有助于降低推廣的人力投入。不論是線下推廣還是線上推廣，都需要運營團隊相關(guān)人員參與，而用戶傳播不需要新增人力，直接依靠用戶力量即可完成；

2.用戶傳播有助于降低推廣的廣告支出。不管是朋友圈廣告還是線下廣告，運營者都需要支出大量的廣告費用，而用戶傳播可以很大程度上減少這部分費用；

3.用戶傳播有利于提升用戶的認可度。多數(shù)小程序由于缺乏用戶認可度，被用戶打開的頻率極低；相反，如果小程序運營者將一部分廣告費用回饋給用戶，鼓勵用戶分享給好友，會得到現(xiàn)有用戶的認可，提高忠誠度。

二、研究平臺規(guī)則，在進行小程序推廣前，一定要先研究國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的相關(guān)規(guī)定及微信小程序的官方規(guī)則，避免違反小程序的基本原則，發(fā)生“踩紅線”行為。

三、借助場景推廣，運營者需要分析用戶的應(yīng)用場景，結(jié)合場景進行產(chǎn)品推廣方式的設(shè)計，使產(chǎn)品友好地“出現(xiàn)”在用戶面前，小程序的推廣需要圍繞場景，做好以下兩方面的工作。

1.分析用戶的線下場景，運營者需要分析用戶聚會、旅行、開會、學(xué)習(xí)等場景，嘗試通過這些常見場景引出小程序；

2.研究用戶的微信使用習(xí)慣，因為小程序是基于一個APP的一款產(chǎn)品，所以需要分析用戶在聊天、閱讀、支付時的細節(jié)場景，找到小程序的線上更好的切入方式。